Chás Leão
Identidade Visual
Embalagem
Brasil, 2019
Exercício de redesign para uma marca de chás que já esteve em todas as xícaras do Brasil.
Uma das marcas mais icônicas de bebidas e alimentos no Brasil, teve sua origem em 1901 como Matte Leão, oferecendo chás de erva-mate. Com uma trajetória rica, a marca expandiu sua gama de produtos ao longo do tempo e, em 2007, foi adquirida pela Coca Cola Company.
No entanto, a identidade visual da marca enfrentava desafios, especialmente na falta de consistência entre a marca-mãe e as submarcas, resultando em uma desconexão entre seus produtos.
Com isso, decidi experimentar novas possibilidades de identidade visual com esse projeto pessoal.
O primeiro passo foi analisar a identidade visual anterior e identificar pontos que podem ser melhorados.
Inconsistência entre as marcas:
Os logotipos anteriores não seguiam uma estrutura clara para o tamanho dos letras. Algumas submarcas usam o leão como um elemento gráfico enquanto outras não.
Tipografia irregular:
As letras das marcas passaram por muitas customizações e apresentavam defeitos técnicos. Apesar das pontas mais finas, as terminações não pareciam ser fluidas.
Presença irregular do Leão:
O desenho do leão estava perdendo a força e presença nas embalagens ao longo do tempo. Além disso, quando aparecia, seu uso era inconsistente: em algumas embalagens seu desenho era grande, em outras estava pequeno, dentro de outra forma.
A solução proposta é uma identidade renovada que respeita o legado da marca enquanto aumenta sua consistência e impacto visual.
Leão mais impactante e simples:
Para tornar seu desenho único e valorizar a riqueza sensorial da extração e dos aromas dos chás, o novo leão foi desenhado com traços que lembram folhas, pétalas e vapor.
Marcas e submarcas mais conectadas:
A solução proposta melhora a consistência entre a marca-mãe e as submarcas, com uma estrutura que facilita a criação de novas marcas.
Embalagens icônicas e Leão protagonista:
As embalagens passam a ter uma estrutura mais clara que valoriza o Leão como símbolo e garante mais reconhecimento no ponto de venda.
